原标题：IN跨境购“抢滩”跨境电商新“蓝海” 全力打造跨境电商产业集聚区

IN跨境购“抢滩”跨境电商新“蓝海” 全力打造跨境电商产业集聚区京东称2022年零售购物用户数增速创纪录，但对具体销售额缄口不言。

数据统计显示，2022年天猫双11销售总额仅为3434亿元，同比2021年下降36.5%。整体退单率达25%，部分商家甚至高达40%。

在爆冷＋退单潮双重打压下，年底最后一次的电商大考——双12，热度更是跌至谷底。

面对这种情况，互联网流量红利消退，电商平台们正在积极寻求新的市场和用户。

跨境购是其中一个选择。

但跨境购发展至今，行业早已不再是一片红海，市场格局也从一家独大转变为多家寡头并立的局面——这次 IN跨境购就想与大家分享一下行业的发展现状。

一、电商巨头混战跨境购市场，行业新格局已形成

从近两年的数据来看，我们可以看到行业内电商巨头在不断布局。

根据欧睿国际数据显示，从2020年到2021年三年时间内，天猫跨境进口成交额从181亿增长到394亿元。虽然增速不如以往那么迅猛，但也能看出跨境进口电商市场规模依旧是非常大。特别是在近两年跨境网购用户数量激增的情况下，整体增长幅度还是非常快的。

根据欧睿国际数据显示：2021年中国跨境电商市场规模达3.58万亿元（不含快递物流）。

我们可以看到中国跨境电商行业已经进入到一个新阶段——流量红利消失后，行业开始进入新一轮洗牌期。

在洗牌过程中，我们发现很多企业在原有渠道和产品上进行了升级拓展，但是面对流量红利和电商巨头的竞争还是处于被动状态。

以天猫为例：天猫国际在海外购业务的增长速度远不及国内同行。根据欧睿国际数据显示：2021年天猫国际在海外购业务的销售额是2019年的4倍，且增速明显超过国内同行。

但同时天猫国际也面临着国内同行们的激烈竞争。在今年双十一中，天猫作为流量平台，不断提升价格来争夺消费者。同时也在和国外知名品牌进行合作，以此增加自身产品知名度。

国内行业竞争激烈，但天猫跨境进口电商行业也不是没有机会：

以贝泰妮为例：2021年贝泰妮全球销售额超过110亿元，同比增长125%。同时国内跨境电商中贝泰妮凭借高性价比和优质的产品赢得了众多消费者喜爱；

以小红书为例：2021年，小红书上美妆、个护、食品以及生活方式等类目的总销售额高达133亿元。

在这样竞争激烈的情况下，天猫国际与其他几家电商平台合作也更加紧密了。

但从整体来看：跨境购行业还是一片红海，竞争十分激烈。

IN跨境购总结：对于行业来说竞争不会一直存在下去。虽然跨境购行业竞争如此激烈，但同时也存在着很多机遇。返回搜狐，查看更多

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